El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) para solicitar medidas precautorias que suspendan y cancelen las Caravanas Navideñas Coca-Cola en todo el país. La organización argumenta que estos desfiles violan el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, al incorporar personajes y elementos dirigidos a menores con el fin de promover productos que cuentan con sellos de advertencia.
De acuerdo con la denuncia presentada ayer, la normatividad vigente prohíbe que productos con sellos o leyendas de advertencia utilicen personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades o mascotas en su promoción. El organismo sostiene que las caravanas incluyen justamente este tipo de elementos al mostrar bebidas azucaradas junto a Santa Claus, osos polares, árboles de Navidad y otras figuras que apelan directamente a la niñez.
En un comunicado, la ONG señaló que las Caravanas de Coca-Cola se presentan como un espectáculo navideño familiar, con camiones iluminados, juegos interactivos y personajes animados que recorren distintas ciudades del país exhibiendo la marca y sus productos. Sin embargo, acusó que detrás de esta puesta en escena existe “una estrategia publicitaria agresiva y bien orquestada” que busca captar la atención de niños y adolescentes.
El Poder del Consumidor afirmó que estudios recientes identifican tres efectos principales de estas caravanas: una penetración publicitaria máxima al apropiarse de festividades y símbolos, la creación de un vínculo emocional que asocia la marca con valores positivos, y la normalización de la marca al colaborar con autoridades, lo que podría generar una falsa percepción de aprobación oficial.
La ONG destacó también los riesgos asociados al consumo de bebidas azucaradas en México, uno de los países con mayores niveles de ingesta, con un promedio de 163 litros por persona al año. Afirmó que estos productos están relacionados con 40 mil muertes anuales y que uno de cada tres nuevos casos de diabetes se vincula al consumo de refrescos.